作家 | 叶二，裁剪 | 魏晓
刘强东向王兴开了一枪。
2月11日，京东外卖珍藏启动“品性堂食餐饮商家”招募，告示2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。
而这也意味着，京东珍藏向外界宣告清贫外卖。
AI蓝媒汇正经到，事实上就在旧年，京东APP也曾在试水外卖业务，部分咖啡、奶茶、品牌连锁餐饮等依托秒送链接上线。不外彼时比较低调，是暗暗布局。
但这次，则显着是要高抬高打。
据了解，就在前两天，阛阓针对京东清贫外卖已有传奇，不外音书面上，彼时多称的是京东外卖“只抽5%佣金”，这低于好意思团，是业内较低水平。
但正如小米发布会最爱用的招数“雷军连夜劝服高管订价”一样，到政策珍藏放出来时，就造成了“全年免佣金”。
这让阛阓看到了这次京东外卖鼎力进入的决心。毕竟在京东自身即时零卖的幅员中，外卖这个高地是必须要占领的。
往常很长技术，京东一直在即时零卖上布局多年，从京东到家，到京东秒送，但关于外卖，却莫得太多动作。
这使得其即时零卖的生态幅员并不完好，且更要津的是，业内共鸣，外卖算作用户端高频刚需的居品服务，好像极大撬动即时零卖，带动举座生态协同。
换句话说，京东不可莫得外卖。
而这也意味着，不可幸免的，刘强东将与王兴伸开正面肉搏。
早有预谋
早在2022年，跟着时任京东零卖CEO辛利军的一则表态，京东要作念外卖的音书，不胫而走。
辛利军是这样说的，京东也曾在洽商清贫外卖领域的可能性，至于何时启动鼎力股东，“这将取决于咱们的才略，以及咱们什么时候好像建立起一个东说念主才团队。”
在那时，京东餐饮外卖的具体探索由京东同城旗下餐饮业务部负责股东，其计谋干事更多是对同城业务场景的补充，并未果然发力。
不外到了2024年，即时零卖成为新一轮战场时，京东便断然拔高了外卖的权重。
这一年，达达集团业务全面融入京东生态，同期京东还从竞争敌手处挖来处分者——前好意思团副总裁、最高方案层S-team成员郭庆，由其全面吸收达达。
郭庆加入后，京东即时零卖从“小时达”造成了“秒送”，品牌形象以及举座定位作念了新的升级，同期将达达全濒临标好意思团，以至对标经由险些到了“像素级”。同庚9月份，京东在“京东秒送”平台上增设咖啡奶茶专区，启动试水打入餐饮外卖阛阓，并在后续链接上线了团购、酒旅等关联频说念。
再到这次珍藏高调入局外卖，这一计谋终于落定。
以至京东照旧有备而来。
除了高抬高打的“全年免佣金”除外，京东也在此前对达达发起了独有化提案，拟收购除京东已持股份外的达达一说念畅通盛大股，建议价钱较提出函日历前最近一个往将来收市价溢价约42％。
咫尺，京东持有达达的股份也曾高达63.2%。
很显着，达达算作京东外卖配送践约、京东即时零卖计谋落地的主体，京东但愿通过独有化达达，从而服务于计谋协同。
在这背后，恰是京东对外卖的兴趣，要补足外卖这一中枢形状，从而完善自身即时零卖计谋的生态。
毕竟“万物齐可送”的理思图景中，外卖恰是最高频刚需的部分，不仅不可或缺，同期在破钞者端，除外卖算作切口，还能辐照至其他即时零卖业务，提升复购率、留下用户。
好意思团恰是这样作念的。
往常两三年，好意思团依靠外卖的运力营救、用户心智等中枢上风，通过“高频打低频”的逻辑，从送餐、送生鲜、送快消品类再到送家电、送手机这些3C品类，除外卖为持手搭建自身的零卖幅员。
这匡助了好意思团站稳了即时零卖阛阓，同期也对京东这种零卖巨头，产生了正面冲击。
一位好意思团众包的骑手告诉AI蓝媒汇，这两年好意思团即时零卖订单增长很快，好多破钞者都渐渐习气通过好意思团帮买、专送等购买线下比如超市、蛋糕、鲜花等居品，其一天送40单中，股票资金来自即时零卖的订单比例也曾渐渐增长至40%。
而京东即时零卖方面，情况则失色一些。该骑手前两天刚下载注册了达达，两个APP同期掀开，湮灭时限内，即时配送方面，好意思团的订单有5个，而达达惟有1个。
这种时局，算作一样运力充沛、践约服务完善的京东，当然也不可坐视。
这次入局外卖，比较好意思团，京东即时零卖所以此前送手机家电3C、快消品类等，反向延长至外卖场景，不仅是自身计谋幅员的补完，亦然对好意思团的驻防反击。
一切刚启动
转头到外卖自己，京东这次入局，不免要与好意思团外卖发生正濒临抗。
事实上，不管是阿里扶直的饿了么，照旧更古早时间的百度外卖，以及前两年强势入场的抖音，都与好意思团发生了一系列的近身缠斗，但终末的赢家，都是好意思团。
那么京东能行吗？
AI蓝媒汇了解到，咫尺京东入局外卖阛阓的策略，或主打的是高品性。
这主要体当今，一方面，京东外卖咫尺仅面向 “品性堂食餐厅” 绽开入驻，通过严格审核买卖牌照、门店相片，以及销售东说念主员线下考察核验等多重边幅，确保商家品性。
另一方面，据了解，咫尺，京东外卖这次招募只针对北京区域的商家，非北京地区商户可先提交入驻肯求，恭候对应城市灵通。
这种互异化竞争，很理智。
一直以来，外卖的品性，都是破钞者祥和的重心。
比如上述好意思团众包骑腕示意，阛阓上好多破钞者对外卖质料存有一定的牵挂，也会产生不少的投诉。很厚情况都不是骑手的原因，主要照旧在商家端。照实有一部分商家出餐环境很差，“有的连门脸都没，就在屋里作念，需要打电话，才调找到出餐地方”、“有的商家，在平台上挂两个牌子，本色上是湮灭个地方”......
这种配景下，阛阓受骗然会存在好多破钞者，他们更倾向于聘用高品性外卖，这成心于京东外卖好像从破钞者端，掀开部分阛阓。
同期，在阛阓东说念主士看来，淌若一上来就跟好意思团外卖进行全面干戈，这当然会激励后者的跋扈反扑，同期也会拔高京东外卖的入局资本。
毕竟外卖战一朝聘用下千里，京东将不可幸免的进行价钱战，以高额补贴在更庸俗的用户端践诺京东外卖。过往的竞争中，也曾讲授了这是一个恐怖的烧钱无底洞，一样也不稳健当下“反内卷”的大潮。
AI蓝媒汇在体验中也正经到这少量。
以位置设定为天津自若桥隔邻，AI蓝媒汇点了一单汉堡王的“炫辣鸡腿堡单东说念主餐4件套”，券后价钱跟好意思团饿了么持平，这意味着咫尺京东外卖尚未向用户层面推出高额补贴。
不外上风在于，配送时效。下单技术11点16分，仅22分钟后便送到。而一般该技术段点外卖，好意思团饿了么的配送时长无数在40分钟支配。
但纰谬在于，该份汉堡王套餐中，京东外卖上无法聘用套餐中的单品，均为默许，而在好意思团饿了么上，都不错选，比如小食是选鸡块，照旧选鸡条。
也即是说，刻下京东外卖的重心，照旧要先在商家端作念著作，补足商家SKU这端，这亦然这次京东告示“全年免佣金”招募商家的见地所在，然后才调有下一步面向用户端的种种动作。
显着关于此时的京东外卖而言，对好意思团产生不了太大威逼，但正如《哪吒之魔童闹海》的导演饺子所说，出来混最迫切的是出来。
关于京东外卖而言，这一切刚刚启动。