（原标题：撼水易，撼农夫山泉难）
斑马奢侈 陈晓京
本年上半年发生的事，在农夫山泉发展史上，是难以抹掉的一笔。
因为钟睒睒的一封公开信，掀翻了旷日抓久的舆情。它所带来的影响，于今难以摈弃。居品被贬抑、下架，口碑受损、市集萎缩，远不是一个数字约略轮廓的。
多年前那场“世纪水战”，钟睒睒疏漏迁延，本年滂沱的公论之下，他大大皆手艺，聘用了千里默，浅近分解也显惨白无力。
在不久前的央视《对话》节目中，他绝不讳饰，对塞万提斯笔下“梦想认识的疯子”唐吉诃德的赏玩和尊敬。既然贴上了标签，就一定有内在的意想，“你就迟缓去消化，你不要去撕掉”。
包装水垮了
几个月前，负面公论裹带农夫山泉之时，外界就预感公司本年上半年的场所，可能不太乐不雅。不出所料，在27日晚败露的中期事迹里，公司的基本盘——包装饮用水业务拉胯，为频年来初度。
从总体来看，本年上半年公司场所呈增长态势，已毕商业收入221.73亿元，归母净利润62.40亿元，同比永别增长8.4%和8.0%。但包装饮用水业务的下滑，重挫了中小投资者们。
上述同时，包装饮用水业务收入85.31亿元，同比下落18.3%，比客岁同时少卖了19.11亿元。
昨日早盘，农夫山泉股价开启大跌模式，盘中跌幅最高接近13%，收报于27.05港元，跌10.43%，总市值3042亿港元。
按照公司的说法，本年1月、2月，包装饮用水居品销售景况尚好，收入同比增长19%。但自2月底起，现货黄金投资相聚公论蓦然涌起，对品牌、销售产生了弘大影响。在长达4个月里，农夫山泉饮用水居品遇到贬抑、下架，公司迎来重重一击。
为了平息公论，公司曾以多种神气和渠谈对外分解，成果并不如意。
业务底盘松动，激励连锁效应。其包装饮用水业务所占公司收入比重，由2023年中期51.0%降至38.5%，包装水+饮料双主业模样被冲破。
限度6月末，公司存货盘活天数为64.2天，比客岁同时增多13.8天。同时，公司存货范围为33.36亿元，同比增多9.44亿元。
发起“水战”
负面舆情缠身之时，农夫山泉出东谈主料想解发起攻势，试图夺回市集。
本年4月，公司重启皎白水业务。这是24年前公司高调甩掉的业务，之后全面转向自然饮用水，创举出一派新全国，成为这一鸿沟的龙头。
如今，再次推出皎白水居品，股票融资公司称是为了中意市集万般化需求。不久，绿瓶皎白水居品低调面市，用廉价打响水战。
在销售末端，农夫山泉绿瓶皎白水频频堆头大、居品谨防，9块9塑包12瓶，一忽儿搅浑了瓶装水市集。
农夫山泉最初开枪，友商们立即跟进，今麦郎、康师父、怡宝，乃至同城的娃哈哈，先后对居品作出降价、打折次第。
在包装饮用水市集，皎白水是最大的细分鸿沟，市集占比达56.09%。机构展望，2023年-2028年，皎白水市集年复合增长率8.3%，远高于自然矿泉水，是即饮品类中增长最快的品类。
今夏，农夫山泉大举反攻皎白水市集，既是为了平抑舆情，亦然为了疏漏公司包装饮用水业务收入增速放缓的趋势。
在曩昔24年里，怡宝一心掘进皎白水赛谈，稳坐细分市集宝座，年收入范围破百亿。且母公司华润饮料赴港IPO已获批，皎白水鸿沟战事升级是朝夕的事。
茶饮扛下扫数
包装饮用水业务除外，农夫山泉另一紧迫板块是饮料，包括茶饮料、功能饮料和果汁饮料等。本年上半年，该板块收入同比增长36.7%，所占公司收入比重达到61%。
跟着近两年无糖茶饮市集爆发，农夫山泉茶饮料业务的发展最为飞快，亦然驱动公司增长的中坚力量。
2024年上半年，公司茶饮料业求已毕收入84.30亿元，同比增长59.48%，收入占公司收入的38.0%，东方树叶是当之无愧的大单品。据尼尔森数据，本年前6个月，东方树叶销售增速超90%。
早在2011年，农夫山泉就运行培植东方树叶，在阿谁含糖饮料称霸的时代，东方树叶不甜不苦，一度被斥为“最难喝的饮料”。
这并未动摇公司深度布局无糖茶的信心。钟睒睒在央视《对话》中示意，东方树叶刚推向市集时，0糖0脂0卡0防腐剂0香精的居品理念过于超前，前7年累计仍赔本，第八年才智有盈余。
在东方树叶助力下，农夫山泉茶饮料业务收入逐年攀升。2020年至2023年，永别30.88亿元、45.79亿元、69.05亿元和126.59亿元，又一个百亿级业务出生。
迄今，东方树叶已是无糖即饮茶鸿沟的龙头，市集占有率70%，成为饮料行业争相追赶的标杆居品，万般新址品、新品牌日出不穷。
客岁以来，无糖茶市集战火绵延，从价钱、品牌到容量，杀得你死我活。
在8月央视《对话》节目中，钟睒睒说，客岁东方树叶只消10个奴婢者，本年臆测2000个，这是个历程，只消终末最佳的几个会留住来。$农夫山泉(HK|09633)$$东鹏饮料(SH605499)$$饮料指数(H30205)$